关键词竞价当中的搜索词和关键词的意义是不相同的，它们可以为同样的词，但是在意义上是不同的。

比如说在竞价后台添加了“成都SEO”这个词，搜索者也在搜索引擎当中搜到了这个词，虽然它们同为一个词，但是关键词和搜索词意义上是不同的；搜索词是搜索者搜索的，关键词是企业在后台添加的，搜索词的主语是“搜索者”，而关键词的主语是“企业”。

搜索词是什么？

简单来说就是搜索者搜索的词语，比如说我想找到“猫鼬博客”，这时候我们就需要在搜索引擎的搜索框内输入“猫鼬博客”这个词，这个词就是搜索词，同时也包含了我的需求。

关键词是什么？

在关键词竞价中，关键词是企业设置在搜索推广账户内的词，这是用来定位意向搜索者而添加的词。关键词设置好后，搜索者在搜索的时候就会触发广告，达到展现、点击、交易的目的。关键词可以是任何语句、词语，只要能定为到意向搜索者，就能作为关键词。