相当多的人,不知道这个技术能给网站带来什么样的改变。不仅在中国,在美国也是。甚至世界财富排名前一百万中的许多超级公司对什么是网站优化技术都一无所知。和中小公 司积极的探索相反的这些公司却对搜索引擎营销显得又聋又哑。掌控这些公司的上了世界的大老板们在营销发展各有一套,却对搜索营销一无所知。他们不明白,似乎看不见实体的搜索引擎为什么能和营销联系在一起。

他们或许暂时没有觉得什么欠缺,但是历史是不会和他们开玩笑的。他们更没有认识到,搜索引擎不仅是带来额外的销售的重要途径更是品牌的建设的重要手段。 根据美国 ONEUPWEB公司总裁丽莎威尔的调查,在 FORTUNE100公司中,2005年只有13%的公司实施过搜索引擎优化SEO,在2004年只有9家公司进行过网站优化,2003年则只有几家。到现在超过70%。100家企业中,45加网站根本没有经过任何优化。威尔进一步发现,这些公司话了大把的钱投入在是哦所引擎的竞价排名上普通着眼短效益而没有长期的战略,不明白搜索引擎优化的真名(PPC)上,普通着短期效益而没有长期的战略。不明白搜索引擎优化的真正使网站成功的策略。

在这些公司中,沃尔玛的网站 WALMART COM成了对搜索营销物质的反面教材。沃尔玛是世界最大的零售百货公司,以先进的营销和物流挂历基础称雄。所以大家都会想当然地认为沃尔玛网站也应该是在结构、内容和营销方面世界第一。不幸的是,沃尔玛的网站存在和搜索引擎规律相矛盾的地方。妨碍搜索引擎抓取它的网页信息,使沃尔玛商品在网上搜索到的几率很小。不仅是产品搜索不到,沃尔玛还在网络上失去了对它的品牌控制。在一段时间里,网上对沃尔玛的流言和反沃尔玛的网站在搜索排名上很多,相当程度的影响了沃尔玛的声誉。在2005年,沃尔玛不得不制作 walmartfacts. com网站,并在搜索引擎上购买大量的关键词语来引导消费者来到达这个网站,试图在网上挽回名誉的损失和一以及谣言。

既然大公司不明白搜索引擎优化的强大效果,小公司就有了太多的以小博大的机会,就像篮球场上小个队员依靠灵活和速度与大个队员的抗争。在 Google中,搜索美国人最常用的搜索的一个词组一长途电话服务,出现在搜索结果第一位的叫 DIALPAD的小型带宽通讯公司,而不是长途电信业的老大AT&T公司。AT&T的网站被排在了第六位,之前的排名甚至在首页之外。这个或许对AT&T不是什么损失,毕竟还是在搜索结果前面了。但是,它对 DIAIPAD公司的形象是个极大的推动。 DIALPAD是最早发展网络电话的小公司之DIALPAD的数据应该是今天炒得很热的 SKYPE的辈祖,为此他要起诉 SKYPE侵犯专利。然而,AT&T是百年老店,却在搜索结果上顶上了 DIALPAD一把,使得 DIALPAD有和AT&T并驾齐驱的机会,给消费者一种大公司的感觉。